Strategi Pemasaran Dalam meningkatkan Jumlah Jamaah Umrah pada PT. Azhar Mitra Utama Padang

Permata Yanda, Dian (2025) Strategi Pemasaran Dalam meningkatkan Jumlah Jamaah Umrah pada PT. Azhar Mitra Utama Padang. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER - DAFTAR ISI) DIAN PERMATA YANDA NIM.2112030101 COVER - DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (958kB)
	Text (BAB I) DIAN PERMATA YANDA NIM.2112030101 BAB 1.pdf - Published Version Download (674kB)
	Text (BAB III) DIAN PERMATA YANDA NIM.2112030101 BAB III.pdf - Published Version Download (299kB)
	Text (BAB V - DAFTAR PUSTAKA) DIAN PERMATA YANDA NIM.2112030101 BAB V-DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (421kB)
	Text (FULL TEXT) DIAN PERMATA YANDA NIM.2112030101 SKRIPSI FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Latar belakang penelitian ini adalah PT. Azhar Mitra Utama Padang telah menunjukkan peningkatan jumlah jamaah dari tahun ke tahun, yang mengindikasikan penerapan strategi pemasaran yang efektif. Hal ini menarik untuk diteliti lebih lanjut, mengingat ketidaktepatan dalam menerapkan strategi pemasaran dapat berdampak pada rendahnya jumlah jamaah yang bergabung. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang ditetapkan oleh PT. Azhar Mitra Utama Padang, khususnya dalam hal penentuan dalam produk, harga, promosi dan distribusi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Subjek penelitian adalah manajer, dan staff PT. Azhar Mitra Utama Padang. Penelitian ini berplace di Jl. Prof Doktor Hamka No 17 D Parupuk Tabing Kec. Koto Tangah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Azhar Mitra Utama Padang menerapkan strategi pemasaran yang membangun kombinasi elemen dari marketing mix terdiri dari produk, harga, promosi, dan distribusi. Bentuk produk yang tersedia di PT. Azhar Mitra Utama Padang beragam, antara lain paket promo, paket reguler, umrah akbar, umrah plus Turkiye, umrah plus Mesir, umrah awal ramadhan, umrah akhir ramadhan, umrah fuul ramadhan. Harga yang ditawarkan oleh PT. Azhar Mitra Utama Padang, mulai dari Rp. 29.000.000 hingga Rp. 50.000.000 untuk mencapai target pasar yang lebih luas. Promosi yang dilakukan PT. Azhar Mitra Utama Padang. mencakup berbagai pendekatan promosi yang komprehensif dan terintegrasi, meliputi periklanan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, pemasaran langsung, daring, dan media sosial. Distribusi yang digunakan PT. Azhar Mitra Utama Padang meliputi dua pendekatan umum: distribusi langsung, distribusi tidak langsung melalui mitra penjualan. Secara keseluruhan strategi pemasaran di PT. Azhar Mitra Utama Padang yang meliputi produk, harga, promosi, dan distribusi memberikan dampak positif terhadap peningkatan jumlah jamaah dari tahun ke tahun. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang tepat dapat menjadi kunci keberhasilan bagi perusahaan travel umrah dalam persaingan yang semakin ketat.

Actions (login required)

View Item