Identitas Sosial dalam Konsumsi Produk Korean Wave Studi Kasus : Generasi Z di Kota Padang

Zahwa, Alya (2026) Identitas Sosial dalam Konsumsi Produk Korean Wave Studi Kasus : Generasi Z di Kota Padang. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER) ALYA ZAHWA 2216010138 cover.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (BAB I) ALYA ZAHWA 2216010138 BAB I.pdf - Published Version Download (382kB)
	Text (BAB III) ALYA ZAHWA 2216010138 BAB III.pdf - Published Version Download (376kB)
	Text (BAB V) ALYA ZAHWA 2216010138 BAB V.pdf - Published Version Download (379kB)
	Text (FULL TEXT) ALYA ZAHWA 2216010138 FULLTEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Fenomena Korean Wave telah memengaruhi pola konsumsi Generasi Z di berbagai daerah, termasuk Kota Padang. Konsumsi produk Korean Wave tidak hanya berkaitan dengan pemenuhan kebutuhan, tetapi juga berkaitan dengan pembentukan identitas sosial di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana konsumsi produk Korean Wave membentuk identitas sosial Generasi Z di Kota Padang serta menjelaskan proses pembentukan identitas sosial melalui konsumsi produk budaya Korea. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Informan penelitian merupakan Generasi Z berusia 17–25 tahun di Kota Padang yang mengonsumsi produk Korean Wave dan dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan bantuan perangkat lunak NVivo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsi produk Korean Wave berkontribusi terhadap pembentukan identitas sosial Generasi Z di Kota Padang. Identitas sosial tersebut terbentuk melalui tiga proses utama dalam Teori Identitas Sosial Henri Tajfel dan John C. Turner, yaitu kategorisasi sosial, identifikasi sosial, dan perbandingan sosial. Pada proses kategorisasi sosial, Generasi Z mengelompokkan dirinya ke dalam kelompok penggemar Korean Wave, pencoba tren, dan konsumen biasa berdasarkan tingkat keterlibatan dalam konsumsi produk budaya Korea. Pada proses identifikasi sosial, Generasi Z menunjukkan rasa memiliki terhadap kelompok penggemar Korean Wave melalui kesamaan minat, kebiasaan konsumsi, dan aktivitas yang berkaitan dengan budaya Korea. Sementara itu, pada proses perbandingan sosial, Generasi Z membandingkan kelompoknya dengan kelompok lain berdasarkan tingkat konsumsi, pengetahuan, dan keterlibatan terhadap Korean Wave sehingga memperkuat rasa bangga dan keanggotaan kelompok. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konsumsi produk Korean Wave tidak hanya menjadi aktivitas konsumsi semata, tetapi juga menjadi sarana bagi Generasi Z dalam membentuk dan menampilkan identitas sosialnya melalui keanggotaan dalam kelompok yang memiliki ketertarikan terhadap budaya Korea.

Actions (login required)

View Item