Strategi Komunikasi Bisnis Fashion Muslimah: Analisis Isi Promosi Akun Instagram @by_desmamitasolima

Aulia, Nabila (2026) Strategi Komunikasi Bisnis Fashion Muslimah: Analisis Isi Promosi Akun Instagram @by_desmamitasolima. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER-DAFTAR ISI) NABILA AULIA 086 COVER-DAFRTAR ISI.pdf - Published Version Download (849kB)
	Text (BAB 1) NABILA AULIA 086 BAB 1.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB III) NABILA AULIA 086 BAB 3 DONE.pdf - Published Version Download (468kB)
	Text (Bab v-dapus) SKRIPSI NABILA AULIA NIM 2112010086 BAB V - DAFTAR PUSTAKAA.pdf - Published Version Download (829kB)
	Text (FULL SKRIPSI) NABILA AULIA 086 FULL SKRIPSI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Kemajuan media sosial diera saat ini mampu mendorong perubahan signifikan dalam praktik komunikasi binis. Terutama pada industri fashion yang sangat bergantung pada visual dalam strategi pemasaran serta interaksi dengan konsumen. Instagram menjadi platform utama yang dimanfaatkan pelaku usaha fashion untuk membangun branding dan menjalin keterlibatan dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikas bisnis dan branding fashion muslimah pada akun instagram @by_desmamitasolima. Metode penelitian yang digunakan untuk meneliti instgaram ini adalah kualitatif dengan metode analisis, yang berfokus pada strategi promosi yang di unggah dalam akun tersebut. Lalu menganalisisnya menggunakan teori Customer Engagement menurut Strauss Frost (2011) yang meliputi tiga pilar: Content Engagement, Media Engagement, dan Engagement Maketing Activities. Hasil penelitian ini membuktikan akun instagram @by_desmamitasolima ini menerapkan strategi komunikasi bisnis dengan terencana melalui penyajian konten visual yang konsisten, penggunaan narasi yang persuasif, dan pengunaan fitur instagram secara optimal. Content Engagement membuktikn followers bukan saja mengkonsumsi konten yang di uploud akan tetapi ikut terlibat didalamnya dengan mengomentari postingan hingga beujung kepemesanan. Media Engagement terlihat dari pemanfaatan fitur instagram seperti feed, stories, reels, live. Sedangkan Engagement Marketing activities diwujudkan melalui aktivitas promosi yang melibatkan customer dengan memposting hasil baju dari mithic house tanda kepuasan mereka. Temuan ini menunjukkan strategi komunikasi bisnis dan branding yang diterapkan mampu membangun citra merek, meningkatkan keterlibatan audiens, serta memperkuat daya tarik brand fashion lokal di media sosial Instagram.

Actions (login required)

View Item