Pengaruh Fear of Missing Out (Fomo) dan Halal Awareness Terhadap Purchase Decision Konsumen Muslim Produk Japanese Food Kufuku Ramen Dan Steak di Rantau Prapat

Ritonga, Zulfan Munawir (2026) Pengaruh Fear of Missing Out (Fomo) dan Halal Awareness Terhadap Purchase Decision Konsumen Muslim Produk Japanese Food Kufuku Ramen Dan Steak di Rantau Prapat. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (cover) Zulfan Munawir Ritonga-2116030004-Cover- Daftar isi.pdf - Published Version Download (535kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (433kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (316kB)
	Text (fulltext) Zulfan Munawir Ritonga-2116030004-Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena meningkatnya tren konsumsi kuliner Jepang di kalangan masyarakat, khususnya generasi muda, yang dipengaruhi oleh perkembangan media sosial serta meningkatnya kesadaran keagamaan dalam memilih produk makanan. Dalam konteks tersebut, keputusan pembelian konsumen Muslim tidak hanya dipengaruhi faktor psikologis seperti Fear of Missing Out (FOMO), tetapi juga oleh tingkat kesadaran halal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Halal Awareness terhadap Purchase Decision konsumen Muslim pada produk Japaneseeseese Food Kufuku Ramen dan Steak Rantau Prapat. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert kepada responden Muslim yang pernah membeli produk Kufuku Ramen dan Steak minimal satu kali. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan melalui teknik accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Fear of Missing Out (FOMO) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim. Sebaliknya, Halal Awareness terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, FOMO dan Halal Awareness berpengaruh terhadap Purchase Decision. Temuan ini mengindikasikan bahwa kesadaran halal merupakan faktor dominan yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslim dibandingkan faktor psikologis seperti FOMO. Dengan demikian, aspek kehalalan menjadi pertimbangan utama dalam perilaku konsumsi, meskipun konsumen berada dalam tekanan tren sosial.

Actions (login required)

View Item