Strategi Live Streaming pada Akun Tiktok Tas Diana dalam Meningkatkan Penjualan

Mairiani, Delva (2026) Strategi Live Streaming pada Akun Tiktok Tas Diana dalam Meningkatkan Penjualan. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) Delva Mairiani2112010029 Cover - Daftar Isi.pdf - Published Version Download (721kB)
	Text (BAB 1) BAB I.pdf - Published Version Download (800kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (248kB)
	Text (BAB V - Daftar Pustaka) BAB V - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (461kB)
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “ Strategi Live Streaming Pada Akun Tiktok Tas Diana Dalam Meningkatkan Penjualan” yang disusun oleh Delva Mairiani, NIM:2112010029. Mahasiswa Strata Satu (S1) Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam Fakultas Dakwah Dan Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang. Pesatnya evolusi media sosial sebagai platform pemasaran digital membawa perubahan signifikan terhadap strategi komunikasi pemasaran produk, termasuk dalam lingkup industri fashion tas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang digunakan oleh Tiktok @tasdiana dalam memasarkan produk tas fashion ditinjau dari konsep 4C (Context, Communication, Collaboration, dan Connection). Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan studi kasus pada akun TikTok @tasdiana. Data dikumpulkan melalui observasi langsung pada sesi live streaming, wawancara dengan pemilik serta host, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @tasdiana telah menerapkan konsep 4C secara efektif dalam strategi komunikasinya: Context (Konteks): Membangun konteks melalui penjadwalan live yang konsisten pada jam istirahat (11.00–14.00 WIB), penyajian konten yang terstruktur (pembukaan, penjelasan produk, penutup), serta penggunaan latar belakang visual yang profesional untuk membangun kredibilitas. Communication (Komunikasi): Terjalin melalui interaksi dua arah yang interaktif dan responsif, demonstrasi produk secara transparan, serta penggunaan gaya bahasa yang santai namun tetap informatif untuk menciptakan kenyamanan audiens. Collaboration (Kolaborasi): Dilakukan dengan melibatkan audiens dalam pemilihan produk melalui fitur polling serta bekerja sama dengan affiliator untuk memperluas jangkauan pasar tanpa biaya pemasaran tetap yang besar. Connection (Koneksi): Dibangun melalui penciptaan suasana akrab seperti menyapa nama penonton, memberikan apresiasi berupa bonus atau diskon bagi pembeli setia, serta menjaga konsistensi kualitas produk untuk memelihara hubungan jangka panjang dan loyalitas pelanggan. Secara keseluruhan, integrasi strategi 4C tersebut terbukti berhasil meningkatkan kepercayaan pelanggan dan volume penjualan produk tas wanita secara signifikan melalui platform TikTok.

Actions (login required)

View Item