Pengaruh E-Commerce Shopee Dalam Mengubah Pola Konsumsi Masyarakat Pedesaan Di Nagari Pianggu Kabupaten Solok

Fauzi, Imam (2025) Pengaruh E-Commerce Shopee Dalam Mengubah Pola Konsumsi Masyarakat Pedesaan Di Nagari Pianggu Kabupaten Solok. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER - DAFTAR ISI) COVER - DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (489kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (437kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (581kB)
	Text (BAB V - DAFTAR PUSTAKA) BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (357kB)
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan digitalisasi dan kemudahan akses terhadap penggunaan aplikasi shopee, yang mendorong terjadinya perubahan pola konsumsi pada masyarakat di Nagari Pianggu, dari yang awalnya berbelanja melalui pasar tradisional menjadi beralih ke pola konsumsi yang dilakukan secara daring (online). Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh e-commerce shopee dalam mengubah pola konsumsi masyarakat pedesaan di Nagari Pianggu. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer dengan menggunakan dokumentasi dan kuesioner (angket). Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat nagari berjumlah 2.373 jiwa dan rumus yang digunakan dalam pengampilan sampel yaitu rumus slovin dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan sofware SmartPls 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa e-commerce shopee berpengaruh signifikan terhadap pola konsumsi masyarakat pedesaan di Nagari Pianggu. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji analisis jalur (path coefisien) sebesar 0,519. Nilai T-statistic sebesar 8,705>1,96 serta nilai P-values sebesar 0.000<0,05, menunjukkan bahwa pengaruh tersebut sangat signifikan secara statistik. Temuan ini mengindikasikan bahwa masyarakat Nagari Pianggu mulai mengalami pergeseran perilaku konsumsi, dari belanja secara tradisional ke arah digital melalui platform shopee, seiring dengan meningkatnya akases teknologi dan daya tarik belanja online yang mudah, cepat, serta variatif.

Actions (login required)

View Item