Pengaruh Gaya Hidup Halal dan Kesadaran Halal terhadap Keputusan Pembelian Skincare Halal Dimediasi oleh Sikap pada Gen Z Muslim di Kota Padangsidimpuan

Siregar, Ira (2025) Pengaruh Gaya Hidup Halal dan Kesadaran Halal terhadap Keputusan Pembelian Skincare Halal Dimediasi oleh Sikap pada Gen Z Muslim di Kota Padangsidimpuan. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER - DAFTAR ISI) Cover - Daftar Isi.pdf - Published Version Download (797kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (390kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (473kB)
	Text (BAB V - DAFTAR PUSTAKA) BAB V - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (458kB)
	Text (FULLTEXT) skripsi ira fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Adapun yang menjadi latar belakang adalah Di Kota Padangsidimpuan, perempuan Gen Z Muslim menunjukkan ketertarikan yang tinggi terhadap produk skincare halal karena dianggap bermanfaat untuk kecantikan sekaligus sesuai dengan ajaran Islam. Namun, meskipun mereka sering menjadikan logo halal sebagai acuan dalam memilih produk, masih banyak yang belum memahami kandungan bahan di dalamnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji bagaimana pengaruh gaya hidup halal dan kesadaran halal terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh sikap. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan instrumen penelitian berupa kuesioner yang disebarkan secara langsung ke lapangan dengan SEM-PLS sebagai alat analisisnya. Populasi pada penelitian ini adalah Gen Z Muslim Kota Padangsidimpuan yang berjenis kelamin perempuan dan telah melakukan pembelian skincare halal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel yang ditentukan menggunakan rumus Hair sebanyak 130 responden. Hasil dari temuan ini menunjukkan bahwa variabel gaya hidup halal dan kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Variabel sikap menunjukkan pengaruh positif, namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Variabel gaya hidup halal memang memiliki arah pengaruh positif, namun tidak signifikan terhadap sikap, Variabel kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap. Kemudian, temuan ini menunjukkan bahwa variabel sikap tidak mampu memediasi gaya hidup halal dan kesadaran halal terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun kesadaran halal dan gaya hidup halal secara langsung dapat mendorong keputusan pembelian, peran sikap sebagai mediator masih belum cukup kuat karena pendapatan gen Z masih terbatas untuk melakukan Keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item