Strategi Promosi PT Cahaya Madinah Mandiri Cabang Kota Padang Dalam Meningkatkan Jamaah Umrah Di Kota Padang

Siregar, Zur Kasim (2025) Strategi Promosi PT Cahaya Madinah Mandiri Cabang Kota Padang Dalam Meningkatkan Jamaah Umrah Di Kota Padang. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover dll) Zur Kasim Siregar - Nim 212030071 - Cover-Daftar Isi.pdf - Published Version Download (663kB)
	Text (BAB I) Zur Kasim Siregar Nim 2112030071 BAB I.pdf - Published Version Download (486kB)
	Text (BAB III) Zur Kasim Siregar Nim 2112030071 BAB III .pdf - Published Version Download (270kB)
	Text (BAB V - Dapus) Zur Kasim Siregar Nim 2112030071 BAB V - Dapus .pdf - Published Version Download (537kB)
	Text (Fulltext) Zur Kasim Siregar - Nim 2112030071 - Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilator belakangi dari strategi promosi yang dilakukan oleh PT Cahaya Madinah Mandiri Cabang Kota Padang yang merupakan salah satu biro perjalanan umrah dan haji khusus yang telah berusaha semaksimal mungkin dalam mencapai target. Dari tahun 2018 sampai 2023 jamaah yang berangat selalu mengalami peningkatan, artinya strategi promosi yang dilakukan oleh PT Cahaya Madinah Mandiri Cabang Kota Padang berhasil, akan tetapi pada tahun 2024 data jamaah yang berangkat dengan travel ini menjadi menurun hal ini menunjukkan adanya kendala yang terjadi pada strategi promosi yang dilakukan oleh travel ini. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan memahami strategi promosi yang dilakukan oleh PT Cahaya Madinah Mandiri Cabang Kota Padang dalam menyelenggarakan umrah di Kota Padang yang meliputi periklanan), penjualan perorangan (personal selling), dan promosi penjualan (sales promotion). Penelitian ini mengunakan metode kualitatif pendekatan deskriptif. Informan penelitiannya yaitu Direktur dan General Manajer. Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data dengan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian bahwa PT. Cahaya Madinah Mandiri telah menerapkan strategi promosi yang digunakan untuk meningkatkan jamaah umrah, yang didalamnya meliputi: (1) Strategi Periklanan (advertising) yang dilakukan melalui beberapa bentuk media cetak atau secara offline yang terdiri dari brosur, banner, spanduk, baliho dan surat kabar di koran haluan Padang. Pada media audio visual seperti konten tentang umrah di youtube, serta pada media sosial (Instagram, WhatApps, Website, Facebook). (2) Penjualan perorangan (personal selling) dilakukan dengan menggunakan slogan 3S (salam, senyum, sapa) baik untuk penjualan perorangan untuk jamaah yang datang lansung ke kantor maupun penjualan yang dilakukan secara langsung ke lapangan. (3) Promosi penjualan (sales promotion) dilakukan dalam bentuk insentif, hal ini akan memotivasi para mitra atau perwakilan untuk melakukan kegiatan promosi di daerah-daerah, travel ini juga ada memberikan voucher potongan harga pada waktu tertentu. (4) Publisitas (Publicity) Strategi publisitas terintegrasi antara pendekatan digital dan konvensional untuk meningkatkan jumlah jamaah umrah. Strategi ini melibatkan media sosial, seminar, sosialisasi di masjid, serta kerja sama dengan tokoh agama dan influencer lokal, yang efektif menjangkau berbagai segmen masyarakat. Pelaksanaan dan perencanaan yang terstruktur memungkinkan strategi ini terus disempurnakan demi hasil yang optimal.

Actions (login required)

View Item