Strategi Promosi Perpustakaan Adinegoro di Instagram melalui Pendekatan RACE Framework

Fitriazara, Malika (2026) Strategi Promosi Perpustakaan Adinegoro di Instagram melalui Pendekatan RACE Framework. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover- Daftar Isi) Cover- Daftar Isi.pdf - Published Version Download (639kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (321kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (333kB)
	Text (BAB V- Daftar Pustaka) BAB V.pdf Download (362kB)
	Text (Full Text) Lengkap.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (860kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi penerapan strategi promosi Perpustakaan Adinegoro di Instagram melalui pendekatan RACE Framework yang mencakup empat tahap, yaitu Reach (jangkauan), Act (tindakan), Convert (konversi), dan Engage (keterlibatan). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan tujuh informan yang terdiri dari satu orang pengelola akun Instagram, satu orang pustakawan dan lima orang followers, observasi terhadap akun Instagram @perpustakaanumumsawahlunto, serta dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan analisis tematik dibantu perangkat lunak ATLAS.ti 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi Perpustakaan Adinegoro melalui Instagram secara umum belum berjalan optimal. Pada fase Reach, akun sulit ditemukan karena username yang panjang dan kurangnya optimalisasi profil, sehingga sebagian besar followers mengetahui akun dari rekomendasi teman. Pada fase Act, tingkat interaksi audiens sangat rendah karena belum ada konten interaktif dan call to action yang jelas. Pada fase Convert, promosi belum mampu mendorong audiens secara signifikan untuk berkunjung atau menjadi anggota perpustakaan. Pada fase Engage, belum terdapat program konten rutin maupun komunikasi dua arah yang berkelanjutan. Keempat fase dalam RACE Framework menunjukkan pola kelemahan yang saling berkaitan dan memerlukan perbaikan menyeluruh.

Actions (login required)

View Item