Pengaruh intensitas Penggunaan Media Sosial, Konformitas Sosial, dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumsi Masyarakat Pengguna Marketplace di Kecamatan Lubuk Basung dengan Pendapatan Sebagai Variabel Moderasi

Sepriyani, Mutia (2026) Pengaruh intensitas Penggunaan Media Sosial, Konformitas Sosial, dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumsi Masyarakat Pengguna Marketplace di Kecamatan Lubuk Basung dengan Pendapatan Sebagai Variabel Moderasi. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER-DAFTAR ISI) MUTIA SEPRIYANI 2216010082 COVER.pdf - Published Version Download (967kB)
	Text (BAB I) MUTIA SEPRIYANI 2216010082 BAB I.pdf - Published Version Download (439kB)
	Text (BAB III) MUTIA SEPRIYANI 2216010082 BAB III.pdf - Published Version Download (377kB)
	Text (BAB V DAN DAFTAR PUSTAKA) MUTIA SEPRIYANI 2216010082 BAB V - DAPUS.pdf - Published Version Download (277kB)
	Text (FULL TEXT) SKRIPSI MUTIA SEPRIYANI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial, Konformitas Sosial, dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumsi Masyarakat Pengguna Marketplace dengan Pendapatan sebagai Variabel Moderasi. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik survei dengan menggunakan kuesioner terhadap 140 responden dari masyarakat usia produktif di Kecamatan Lubuk Basung, yang ditentukan melalui teknik Purposive Sampling. Analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) yang diolah melalui aplikasi SmartPLS3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Intensitas Penggunaan Media Sosial berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Perilaku Konsumsi. Sementara itu, Konfomitas Sosial dan Gaya Hidup terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumsi. Pendapatan memiliki pengaruh negatif, namun tidak signifikan terhadap Perilaku Konsumsi. Selain itu, Pendapatan dapat memoderasi pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial terhadap Perilaku Konsumsi secara positif dan signifikan serta mampu memoderasi pengaruh Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumsi secara signifikan dengan arah negatif. Sementara itu, Pendapatan tidak mampu memoderasi pengaruh Konformitas Sosial terhadap Perilaku Konsumsi. Nilai R-Square sebesar 0,440 menunjukkan bahwa variabel dalam penelitian ini mampu menjelaskan Perilaku Konsumsi sebesar 44%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Kata Kunci: Intensitas Penggunaan Media Sosial, Konformitas Sosial, Gaya Hidup, Perilaku Konsumsi, Pendapatan, Marketplace

Actions (login required)

View Item