Efektivitas Promosi pada Dinas Kearsipan dan Perpustakaan Provinsi Sumatera Barat Menggunakan Model AIDA

Munadia, Riska (2022) Efektivitas Promosi pada Dinas Kearsipan dan Perpustakaan Provinsi Sumatera Barat Menggunakan Model AIDA. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER - DAFTAR ISI) COVER - DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (451kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (575kB)
	Text (BAB V - DAFTAR PUSTAKA) BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (470kB)
	Text (FULL TEXT) Skripsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Skripsi ini membahas tentang efektivitas promosi pada Dinas Kearsipan dan Perpustakaan Provinsi Sumatera Barat dengan menggunakan Model AIDA. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan efektivitas promosi pada Dinas Kearsipan dan Perpustakaan Provinsi Sumatera Barat menggunakan Model AIDA. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Penelitian ini menggunakan 92 sampel yang dipilih secara purposive sampling dari 1.078 populasi dengan pengambilan data melalui observasi dan kuesioner skala likert 5 pilihan jawaban. Hasil penelitian menunjukkan promosi pada Dinas Kearsipan dan Perpustakaan Provinsi Sumatera Barat dinyatakan efektif dengan nilai rata-rata keseluruhan (Grand Mean) 4,13, yang termasuk dalam kategori efektivitas tinggi. Skor setiap tahapan Model AIDA adalah: sub-variabel Attention 4,04, sub-variabel Interest 4,10, sub-variabel Desire 4,24, dan sub-variabel Action 4,12. Pencapaian tertinggi pada tahap Desire mengindikasikan bahwa promosi berhasil membangun keinginan dan motivasi yang kuat dalam diri pemustaka. Meskipun terjadi sedikit fluktuasi pada tahap Action yang lebih rendah dari Desire, hal ini wajar karena konversi niat menjadi tindakan dipengaruhi faktor eksternal. Yang terpenting, skor Action yang tetap berada pada kategori tinggi 4,12 membuktikan bahwa keinginan tersebut berhasil diwujudkan dalam tindakan nyata oleh sebagian besar pemustaka, seperti berkunjung, mengikuti kegiatan, menjadi anggota, hingga merekomendasikan perpustakaan kepada orang lain.

Actions (login required)

View Item