Pengaruh Promosi Digital Museum Terhadap Efektivitas Diseminasi Informasi Budaya

Wenselly, Alya (2026) Pengaruh Promosi Digital Museum Terhadap Efektivitas Diseminasi Informasi Budaya. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) Alya Wenselly. NIM 2211050087. Cover - Daftar Isi.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) Alya Wenselly. NIM 2211050087. BAB I.pdf - Published Version Download (315kB)
	Text (BAB III) Alya Wenselly. NIM 2211050087. BAB III.pdf - Published Version Download (315kB)
	Text (BAB V - dapus) Alya Wenselly. NIM 2211050087. BAB V - dapus.pdf - Published Version Download (480kB)
	Text (FullText) Alya Wenselly. NIM 2211050087. FullText.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Skripsi ini membahas tentang pengaruh promosi digital museum melalui media sosial Instagram terhadap efektivitas diseminasi informasi budaya di Museum Adityawarman. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital museum melalui Instagram terhadap efektivitas diseminasi informasi budaya di Museum Adityawarman. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut (followers) akun Instagram Museum Adityawarman sebanyak 9.137. Penentuan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 99 orang dengan syarat memenuhi kriteria penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital museum melalui Instagram berpengaruh positif terhadap efektivitas diseminasi informasi budaya, yang dibuktikan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,372 dan signifikansi sebesar 0,001 (sig. < 0,05). Serta nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,314 mengindikasikan bahwa promosi digital melalui Instagram berkontribusi sebesar 31,4% terhadap efektivitas diseminasi informasi budaya, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil kuesioner, indikator kualitas visual dan frekuensi unggahan memperoleh persentase penilaian tertinggi dari responden. Kesimpulan dari penelitian ini adalah promosi digital melalui Instagram secara signifikan berkontribusi terhadap efektivitas diseminasi informasi budaya di Museum Adityawarman. Oleh karena itu, optimalisasi strategi promosi digital perlu terus dilakukan guna meningkatkan jangkauan dan pemahaman masyarakat terhadap informasi budaya yang disampaikan oleh museum.

Actions (login required)

View Item