Pengaruh Sosial Media Influencer Terhadap Persepsi Konsumen Dalam Memilih Produk Skin Care Pada Siswa Perhotelan SMK Negeri 6 Padang

Lestari, Puja (2025) Pengaruh Sosial Media Influencer Terhadap Persepsi Konsumen Dalam Memilih Produk Skin Care Pada Siswa Perhotelan SMK Negeri 6 Padang. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) COVER PUJA.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I PUJA LESTARI.pdf Download (673kB)
	Text (BAB III) BAB III PUJA LESTARI.pdf Download (720kB)
	Text (BAB V) BAB V PUJA LESTARI.pdf Download (403kB)
	Text (FULL TEXT) FULL SKRIPSI PUJA LESTARI FINISH.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media sosial memeberikan pengaruh yang semakin besar terhadap gaya hidup, termasuk dalam penggunaan produk skincare. Salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen adalah keberadaan sosial media influencer. berdasarkan teori Shimp & Andrews sosial media influencer merupakan seseorang yang memiliki jumlah pengikut yang sangat banyak, mampu mempengaruhi opini, keputusan, atau sikap perilaku orang lain melalui platform media sosial (Instagram, TikTok dan YouTube). Sementara itu, persepsi konsumen dalam penelitian ini didasari oleh teori Fadila & Ridho diartikan sebagai proses pemilihan, pengorganisasian dan penginterpretasian masukan informasi terhadap stimulus yang diterima. Bagi siswa perhotelan, penampilan merupakan bagian penting dalam menunjung kepercayaan diri, sehingga mereka lebih mudah terpengaruh oleh informasi dari influencer dalam memilih produk skincare. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh sosial media influencer terhadap persepsi konsumen dalam memilih produk skincare pada siswa jurusan Perhotelan SMK Negeri 6 Padang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif korelasional. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 83 orang dengan seluruhnya dijadikan sampel. Pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner sosial media influencer dan skala persepsi konsumen. Data dalam penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis regresi sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel sosial media influencer berada pada kategori sedang dengan persentase 53% dan variabel persepsi konsumen berada pada kategorisasi sedang dengan persentase 53%. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa terdapatnya pengaruh positif sosial media influencer terhadap persepsi konsumen pada siswa jurusan Perhotelan SMK Negeri 6 Padang. Hasil ini mengacu pada nilai signifikansinya yaitu (0,000 < 0,05) sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima.

Actions (login required)

View Item