Halal, Brand Image, Medsos, Ketersediaan Terhadap Preferensi Kosmetik: Pendekatan DCE

Azizah, Yazid Elvinda (2026) Halal, Brand Image, Medsos, Ketersediaan Terhadap Preferensi Kosmetik: Pendekatan DCE. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover) Elvinda Yazid Azizah_Cover-Daftar Isi.pdf - Published Version Download (630kB)
	Text (BAB I) Elvinda Yazid Azizah_BAB I.pdf - Published Version Download (368kB)
	Text (BAB III) Elvinda Yazid Azizah_BAB III.pdf - Published Version Download (628kB)
	Text (BAB V-DAFTAR PUSTAKA) Elvinda Yazid Azizah_BAB V-Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (444kB)
	Text (Full Text) Elvinda Yazid Azizah_2216010202_Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran halal (halal awareness), citra merek (brand image), dan media sosial (social media influence) terhadap preferensi pembelian produk kosmetik halal pada mahasiswi UIN Imam Bonjol Padang, dengan menempatkan ketersediaan produk (availability) sebagai variabel moderasi. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif eksperimental dengan metode Discrete Choice Experiment (DCE) yang diestimasi menggunakan model Multinomial Logit (MNL). Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner eksperimen pilihan (choice set) terstruktur kepada 125 responden mahasiswi aktif yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, menghasilkan total 1.500 observasi. Hasil estimasi model Multinomial Logit (MNL) menunjukkan bahwa atribut Kesadaran Halal (Halal Awareness) memiliki pengaruh positif yang sangat kuat dan signifikan secara statistik (β = 0,515; p = 0,000) terhadap utilitas pilihan kosmetik. Mahasiswi memiliki Kesediaan Membayar (Willingness to Pay/WTP) premium sebesar Rp25.064,11 lebih mahal demi mendapatkan produk dengan jaminan label halal yang jelas dan terverifikasi resmi. Atribut Ketersediaan Produk (Availability) terbukti secara empiris berperan sebagai variabel moderasi kondisional penting; ketersediaan yang terbatas (Limited) secara nyata menurunkan probabilitas pemilihan produk secara drastis (β = -0,679; p = 0,000) dengan nilai penalti WTP sebesar -Rp33.046,04. Ketiadaan produk di pasar lokal (Not Available) juga berpengaruh negatif dan signifikan secara statistik (β = -0,557; p = 0,006) dengan disutilitas WTP sebesar -Rp27.131,76. Terakhir, atribut Harga berpengaruh negatif dan sangat signifikan (β = -0,021; p = 0,000) akibat adanya batasan anggaran (budget constraint) mahasiswi. Temuan ini secara substantif mendukung pilar-pilar Maqashid al Syarī‘ah, khususnya dalam aspek menjaga agama (ḥifẓ al-dīn), menjaga jiwa (ḥifẓ al-nafs), dan menjaga harta (ḥifẓ al-māl).

Actions (login required)

View Item