Efektivitas Penggunaan Media Sosial Instagram @perpusuinib sebagai Sarana Promosi Berdasarkan Model AISAS.

Putri, Mutiara Shelia (2026) Efektivitas Penggunaan Media Sosial Instagram @perpusuinib sebagai Sarana Promosi Berdasarkan Model AISAS. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER - DAFTAR ISI) COVER - DAFTAR ISI (Mutiara Shelia).pdf - Published Version Download (659kB)
	Text (BAB I) BAB I (Mutiara Sheila).pdf - Published Version Download (440kB)
	Text (BAB III) BAB III (Mutiara Shelia).pdf - Published Version Download (454kB)
	Text (BAB V - DAFTAR PUSTAKA) BAB V - DAFTAR PUSTAKA (Mutiara Shelia).pdf - Published Version Download (456kB)
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT (Mutiara Sheila).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas media sosial Instagram @perpusuinib sebagai sarana promosi pada UPT Perpustakaan Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang berdasarkan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Pemanfaatan Instagram dilakukan sebagai langkah strategis untuk meningkatkan penyebaran informasi, keterlibatan pengguna, serta promosi layanan perpustakaan di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengikut akun Instagram @perpusuinib sebanyak 10.900 orang, dan sampel sebanyak 99 responden diperoleh melalui teknik purposive sampling berdasarkan kriteria pengguna yang pernah melihat atau berinteraksi dengan konten perpustakaan. Instrumen penelitian berupa angket skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan menggunakan perhitungan mean untuk mengetahui tingkat efektivitas pada setiap indikator AISAS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Instagram sebagai sarana promosi perpustakaan berada pada kategori cukup efektif. Hal ini ditunjukkan oleh nilai pada indikator attention sebesar 3,72, serta indikator interest 3,57 dan action memperoleh nilai 3,47 yang memiliki nilai relatif baik dalam menarik perhatian dan minat pengguna, sedangkan indikator search dengan nilai 3,36 dan share memperoleh nilai 2,94 masih belum optimal, terutama dalam mendorong pengguna untuk melakukan pencarian informasi lebih lanjut, berinteraksi secara aktif, serta membagikan konten kepada pengguna lain. disimpulkan bahwa penggunaan Instagram sebagai sarana promosi di UPT Perpustakaan Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang telah mampu menarik perhatian pengguna, menumbuhkan minat terhadap layanan perpustakaan, serta mendorong pemanfaatan layanan yang tersedia. Namun demikian, aspek yang berkaitan dengan dorongan pengguna untuk mencari informasi lebih lanjut serta membagikan informasi perpustakaan kepada orang lain masih perlu ditingkatkan agar efektivitas promosi dapat tercapai secara lebih optimal.

Actions (login required)

View Item