Pengaruh Social Media Marketing, Halal Knowledge dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Roti'O di Kota Padang dengan Sikap Konsumen sebagai Variabel Mediasi

Larasati, Adisti (2026) Pengaruh Social Media Marketing, Halal Knowledge dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Roti'O di Kota Padang dengan Sikap Konsumen sebagai Variabel Mediasi. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover-Daftar Isi) Cover-Daftar Isi.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Bab 1) Bab 1.pdf - Published Version Download (476kB)
	Text (Bab 3) Bab 3.pdf - Published Version Download (226kB)
	Text (Bab V) Bab v - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Full Text) FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Adapun yang melatar belakangi penelitian ini adalah meningkatnya perkembangan industri bakery modern halal di Indonesia serta persaingan bisnis yang semakin ketat, sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya melalui social media marketing, halal knowledge, kualitas produk, dan sikap konsumen. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Social Media Marketing, Halal Knowledge, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk Roti’O di Kota Padang dengan Sikap Konsumen sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan jumlah sampel sebanyak 190 responden menggunakan metode accidental sampling dan dianalisis menggunakan SEM PLS dengan software SmartPLS 3.0. Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Halal Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap Konsumen, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap Konsumen, Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap Konsumen, serta Sikap Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Sikap Konsumen mampu memediasi pengaruh Social Media Marketing, Halal Knowledge, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk Roti’O di Kota Padang. Kata Kunci : Social Media Marketing, Halal Knowledge, Kualitas Produk, Sikap Konsumen, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item