ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL DALAM PENINGKATAN PENDAPATAN PELAKU USAHA DI SEKITAR WISATA BUKIT GADO GADO KOTA PADANG

Dwi Utami, Fadilla (2026) ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL DALAM PENINGKATAN PENDAPATAN PELAKU USAHA DI SEKITAR WISATA BUKIT GADO GADO KOTA PADANG. Skripsi thesis, UIN imam Bonjol Padang.

	Text (cover) Cover-Daftar Isi (7).pdf - Published Version Download (914kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (216kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Download (191kB)
	Text BAB V-Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (213kB)
	Text (fulltext) Fulltext (2).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial dalam peningkatan pendapatan pelaku usaha di sekitar kawasan wisata Bukit Gado-Gado Kota Padang. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap tujuh pelaku usaha, serta dianalisis secara deskriptif dengan bantuan perangkat lunak NVivo melalui fitur Word Tree untuk mengidentifikasi pola keterkaitan makna dalam pernyataan informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berperan dalam memperluas jangkauan usaha, meningkatkan intensitas komunikasi antara pelaku usaha dan konsumen, mendukung efisiensi pengelolaan usaha, serta membangun citra dan kepercayaan terhadap usaha. Analisis Word Tree memperlihatkan bahwa pembahasan mengenai pendapatan dalam narasi informan sering dikaitkan dengan pemanfaatan media sosial, yang menunjukkan bahwa media sosial dipersepsikan sebagai bagian penting dalam dinamika usaha mereka. Meskipun tingkat pemanfaatannya berbeda-beda tergantung pada kemampuan literasi digital dan strategi masing-masing pelaku usaha, media sosial secara umum memiliki peran strategis dalam mendukung perkembangan usaha di kawasan wisata tersebut.

Actions (login required)

View Item