Pengaruh Literasi Keuangan Dan Harga Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pengguna Shopee Paylater Pada Generasi Z di Kota Padang

Pijes Herma, Herma (2025) Pengaruh Literasi Keuangan Dan Harga Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pengguna Shopee Paylater Pada Generasi Z di Kota Padang. Skripsi thesis, UIN IMAM BONJOL PADANG.

	Text (COVER) COVER - DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (942kB)
	Text (BAB I) BAB I .pdf - Published Version Download (359kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (446kB)
	Text (BAB V) BAB V-Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (FULL TEXT) SKRIPSI HERMA OKEE (1).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan dan Harga terhadap perilaku impulsive buying pada Generasi Z di Kota Padang yang menggunakan Shopee paylater dalam berbelanja. Pesatnya perkembangan teknologi digital yang memicu perubahan perilaku konsumsi, khususnya generasi muda yang semakin akrab dengan layanan pembayaran digital seperti Paylater. Shopee Paylater menjadi metode pembayaran yang banyak diminati karena kemudahan dan berbagai promo yang ditawarkan, sehingga berpotensi mendorong perilaku impulsive. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 67 Generasi Z dikota padang. Pengolahan data menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh negative dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying, dengan nilai koefisien regresi sebesar -0,098 dan signifikan 0,008 (<0,05). Selain itu, harga memiliki pengaruh negative signifikan terhadap perilaku impulsive buying, dengan nilai koefisien -462 dan signifikan 0,000 (<0,05). Secara simultan, kedua variabel ini memberikan pengaruh yang signifikan terhadap perilaku impulsive buying pada generasi Z, dengan nilai F hitung sebesar 4,859 dan signifikansi 0,011 (<0,05). Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,458, yang berarti bahwa dua variabel independen literasi keuangan (X1) dan harga (X2) mengindikasikan 45,8% dari perubahan variabel terikat atau perilaku pembelian impulsive. Adapun 54,2% variabel yang tersisa dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang mempertimbangkan faktor literasi keuangan konsumen dan harga produk. Selain itu, hasil peneltian ini menekankan pentingnya peningkatan literasi keuangan khususnya pada generasi Z sebagai upaya pengendalian perilaku impulsive.

Actions (login required)

View Item