Pengaruh Nilai-Nilai Kultural Dan Literasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Halal Fashion Dimediasi Oleh Halal Awareness (Studi Kasus Sulam Kapalo Somek Tanah Datar)

Ilfa, Nadya Putri (2025) Pengaruh Nilai-Nilai Kultural Dan Literasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Halal Fashion Dimediasi Oleh Halal Awareness (Studi Kasus Sulam Kapalo Somek Tanah Datar). Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Dll) Nadya Putri Ilfa 2116030039_ COVER - DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (739kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (599kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (744kB)
	Text (BAB V - DAFTAR PUSTAKA) BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (768kB)
	Text (Fulltext) Nadya Putri Ilfa 2116030039_ FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “pengaruh nilai-nilai kultural dan literasi halal terhadap keputusan pembelian produk halal fashion, dengan halal awareness sebagai variabel mediasi”. Studi ini mengambil kasus pada produk lokal Sulam Kapalo Somek di Kabupaten Tanah Datar, Sumatera Barat. Fenomena meningkatnya konsumsi produk halal fashion di Indonesia, seiring dengan pertumbuhan industri kreatif berbasis budaya lokal, mendorong perlunya pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Salah satu produk fashion yang merepresentasikan nilai budaya dan berpotensi sebagai produk halal adalah Sulam Kapalo Somek dari Tanah Datar, Sumatera Barat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh nilai-nilai kultural dan literasi halal terhadap keputusan pembelian produk halal fashion dengan halal awareness sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 130 responden yang berada di Kabupaten Tanah Datar yang pernah membeli produk Sulam Kapalo Somek. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dan data dianalisis dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai-nilai kultural dan literasi halal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, halal awareness terbukti tidak berperan sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menegaskan bahwa pemahaman terhadap budaya lokal dan prinsip meningkatkan preferensi masyarakat terhadap produk fashion, sekaligus mendukung pelestarian budaya dan pertumbuhan industri kreatif lokal.

Actions (login required)

View Item