Pengaruh Fear Of Missing Out (FOMO), Viral Marketing dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Pada Kopi Kenangan Kota Padang

Oktariani, Resti (2025) Pengaruh Fear Of Missing Out (FOMO), Viral Marketing dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Pada Kopi Kenangan Kota Padang. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) Cover - Daftar Isi.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (671kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (533kB)
	Text (BAB V - Daftar Pustaka) BAB V - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (512kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), Viral Marketing, dan Label Halal terhadap keputusan pembelian produk kopi pada Kopi Kenangan di Kota Padang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya tingkat konsumsi kopi, pesatnya perkembangan tren digital marketing, serta tingginya kesadaran konsumen Muslim terhadap kehalalan produk. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden, kemudian dianalisis dengan teknik Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FOMO) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,209. Sementara itu, Viral Marketing menunjukkan pengaruh positif namun tidak signifikan dengan koefisien sebesar 0,151. Di sisi lain, Label Halal terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien sebesar 0,439. Implikasi dari hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa Kopi Kenangan perlu memperkuat strategi yang berbasis pada FOMO dan komunikasi mengenai label halal. Selain itu, optimalisasi Viral Marketing melalui penyajian konten yang kreatif juga diperlukan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam pengembangan strategi pemasaran di industri kopi modern, khususnya pada pasar dengan mayoritas konsumen Muslim.

Actions (login required)

View Item