PENGARUH PERSONAL BRANDING DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT MENJADI FOLLOWERS TIKTOK KOH DENNIS LIM DAN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

yeni, zulrahma (2025) PENGARUH PERSONAL BRANDING DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT MENJADI FOLLOWERS TIKTOK KOH DENNIS LIM DAN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Dll) ZULRAHMA YENI_2116030017_COVER - DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (418kB)
	Text (BAB I) Bab 1.pdf Download (969kB)
	Text (BAB III) BAB III (3).pdf Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V-Daftar Pustaka.pdf Download (769kB)
	Text (SKRIPSI FULLTEXT) SKRIPSI FULLTEXT YENI1.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding dan viral marketing terhadap keputusan masyarakat untuk menjadi followers TikTok Koh Dennis Lim, dengan trust sebagai variabel intervening. Selanjutnya penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dengan mengambil jawaban dari 100 responden yang merupakan followers Tiktok Koh Dennis Lim. Adapun sumber data yang digunakkan yakni data primer dan data sekunder. Sedangkan alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini yakni SPSS 26 dengan menggunakan metode analisis uji instrumen, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan uji path analysis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial personal branding tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan masyarakat menjadi followers Tiktok Koh Dennis Lim. Viral marketing berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan masyarakat menjadi followers Tiktok Koh Dennis Lim. Berdasarkan uji path analysis menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh mediasi dari trust antara personal branding terhadap keputusan masyarakat menjadi followers Tiktok Koh Dennis Lim. Berdasarkan uji path analysis juga menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh mediasi dari trust antara viral marketing terhadap keputusan masyarakat menjadi followers Tiktok Koh Dennis Lim.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Personal Branding, Viral Marketing, trust, Keputusan Masyarakat.
Subjects:	Tajuk Subjek > Ilmu Sosial > Ilmu Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syari'ah
Depositing User:	Ruang Baca FEBI
Date Deposited:	14 May 2025 03:18
Last Modified:	14 May 2025 03:18
URI:	http://repository.uinib.ac.id/id/eprint/25457

Actions (login required)

View Item