Pengaruh Halal Knowledge dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Dengan Sikap Konsumen Sebagai Variabel Mediasi

Febiola, Sonia (2026) Pengaruh Halal Knowledge dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Dengan Sikap Konsumen Sebagai Variabel Mediasi. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) Cover-Daftar Isi Febi.pdf - Published Version Download (587kB)
	Text (BAB I) BAB 1 FEBI.pdf - Published Version Download (502kB)
	Text (BAB III) BAB 3 FEBI.pdf - Published Version Download (564kB)
	Text (BAB V dan Daftar Pustaka) BAB 5-DAFTAR PUSTAKA FEBI.pdf - Published Version Download (300kB)
	Text (Full Text) Full Text Febi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Halal Knowledge dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Dengan Sikap Konsumen Sebagai Variabel Mediasi”. Disusun oleh Sonia Febiola, Nim 2216030210, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya konsumsi produk kosmetik di kalangan Generasi Z serta semakin pentingnya aspek kehalalan dalam menentukan pilihan produk. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal knowledge dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Emina dengan sikap konsumen sebagai variabel mediasi pada Generasi Z di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Kota Padang yang menggunakan produk Emina, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS). Variabel dalam penelitian ini terdiri dari halal knowledge, word of mouth, sikap konsumen, dan keputusan pembelian. Penelitian ini menguji pengaruh langsung halal knowledge dan WOM terhadap sikap konsumen dan keputusan pembelian, serta pengaruh sikap konsumen terhadap keputusan pembelian dan perannya sebagai variabel mediasi. Kata Kunci : Halal Knowledge, Word of Mouth, Sikap Konsumen, Keputusan Pembelian, Emina, Generasi Z

Actions (login required)

View Item