Pengaruh E-WOM, Influencer Marketing dan Halal Awareness di Platform TikTok Terhadap Niat Beli Produk Make Over di Kota Padang

Anasya, Sovi (2026) Pengaruh E-WOM, Influencer Marketing dan Halal Awareness di Platform TikTok Terhadap Niat Beli Produk Make Over di Kota Padang. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) COVER SOVI.pdf - Published Version Download (706kB)
	Text (BAB I) BAB I SOVI.pdf - Published Version Download (526kB)
	Text (BAB III) BAB III SOVI.pdf - Published Version Download (516kB)
	Text (BAB V dan Daftar Pustaka) BAB V DAN DAFTAR PUSTAKA SOVI.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Full Text) SKRIPSI SOVI,S.E.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini berjudul ” Pengaruh E-WOM, Influencer Marketing dan Halal Awareness di Platform TikTok Terhadap Niat Beli Produk Make Over di Kota Padang.” Disusun oleh Sovi Anasya, NIM 2216030200, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis islam, Univetsitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh E-WOM, Influencer Marketing, dan Halal Awareness di platform TikTok terhadap Niat Beli produk Make Over di Kota Padang, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 150 responden pengguna TikTok di Kota Padang yang memenuhi kriteria penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli dengan nilai T-statistics 3,147 dan P-values 0,002. Influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli dengan nilai T-statistics 2,834 dan P-values 0,005. Halal awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli dengan nilai T-statistics 4,043 dan P-values 0,000. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh terhadap Niat Beli dengan nilai R-Square sebesar 0,785. Dengan demikian, E-WOM, Influencer Marketing, dan Halal awareness merupakan faktor yang berperan dalam membentuk Niat Beli produk Make Over di Kota Padang. Kata kunci : E-WOM, Influencer Marketing, Halal awareness, Niat Beli, TikTok, Make Over.

Actions (login required)

View Item