PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PELANGGAN CENTRAL TEA DENGAN PERSEPSI NILAI HALAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI

RAMADHAN, Syahrul fikri (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PELANGGAN CENTRAL TEA DENGAN PERSEPSI NILAI HALAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar isi) syahrul fikri 2216030025 cover-daftar isi.pdf - Published Version Download (571kB)
	Text (BAB 1) syahrul fikri 2216030025 bab 1.pdf - Published Version Download (513kB)
	Text (BAB 3) syahrul fikri 2216030025 bab 3.pdf - Published Version Download (297kB)
	Text (BAB 5 - Daftar Pustaka) syahrul fikri 2216030025 bab 5- daftar pustaka.pdf - Published Version Download (348kB)
	Text (Full Text) SYAHRUL FIKRI 2216030025 FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Content Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Pembelian pada pelanggan Central Tea dengan Persepsi nilai Halal sebagai Variabel Moderasi.” Disusun Oleh Syahrul Fikri Ramadhan , Nim 2216030025 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya penggunaan media digital sebagai sarana pemasaran serta meningkatnya peran informasi dan rekomendasi konsumen dalam memengaruhi keputusan pembelian. Dalam konteks produk minuman, keputusan pembelian konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh Content Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM), tetapi juga dapat berkaitan dengan persepsi konsumen terhadap nilai halal suatu produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Central Tea di Kota Padang, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert kepada 119 responden dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari Content Marketing, Electronic Word of Mouth , Keputusan Pembelian, Persepsi nilai Halal sebagai Variabel Moderasi. Dapat disimpulkan bahwa Content Marketing dan E-WOM berperan dalam meningkatkan Keputusan Pembelian pelanggan Central Tea, serta Persepsi Nilai Halal terbukti memperkuat pengaruh kedua variabel tersebut terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item