Analisis Personal Branding David Brendi di Channel Youtube @GadgetIn Dalam Meningkatkan Kepercayaan Audiens

Pratama, Fernando (2026) Analisis Personal Branding David Brendi di Channel Youtube @GadgetIn Dalam Meningkatkan Kepercayaan Audiens. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) Fernando Pratama-2212010085-COVER.pdf - Published Version Download (596kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (446kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (277kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (240kB)
	Text (SKRIPSI FULL TEXT) SKRIPI full text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah memberikan peluang bagi content creator untuk membangun personal branding sekaligus membentuk kepercayaan audiens. youtube menjadi salah satu media yang digunakan untuk menyampaikan informasi mengenai produk teknologi melalui konten review. Salah satu reviewer gadget yang memiliki personal branding kuat adalah David Brendi melalui channel youtube @gadgetin. Banyaknya audiens dan tingginya respons terhadap konten review gadgetin menunjukkan adanya kepercayaan audiens terhadap informasi dan rekomendasi yang disampaikan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi personal branding David Brendi dalam meningkatkan kepercayaan audiens melalui tiga dimensi Teori Kredibilitas Sumber, yaitu expertise (keahlian), trustworthiness (keterpercayaan), dan attractiveness (daya tarik). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian studi kasus. Data penelitian diperoleh melalui observasi dan dokumentasi terhadap 10 video pada channel youtube @gadgetin serta komentar audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi personal branding David Brendi dibangun melalui tiga dimensi kredibilitas sumber. Pada dimensi expertise, David menunjukkan pengalaman dalam menggunakan dan menguji produk, penguasaan pengetahuan teknis, kemampuan menganalisis produk berdasarkan harga, spesifikasi dan performa, serta penguasaan informasi pasar. Pada dimensi trustworthiness, kepercayaan dibangun melalui kejujuran dalam menyampaikan kelebihan dan kekurangan produk, objektivitas dalam memberikan penilaian, integritas dengan mengutamakan kepentingan audiens, serta transparansi dalam mengungkapkan dasar penilaian dan status sponsorship. Pada dimensi attractiveness, David membangun daya tarik melalui pola penyampaian materi yang konsisten, penyederhanaan istilah teknis, kedekatan dengan audiens, serta penggunaan humor. Strategi tersebut memperkuat personal branding David Brendi sebagai reviewer gadget yang kredibel dan berkontribusi dalam meningkatkan kepercayaan audiens terhadap informasi serta rekomendasi yang disampaikan melalui channel youtube @gadgetin.

Actions (login required)

View Item