Strategi Komunikasi dalam Mempromosikan Produk Lokal Oleh Selebgram (Studi Kasus pada Akun Instagram @Hagervann di Pariaman)

Ummah, Khaira (2026) Strategi Komunikasi dalam Mempromosikan Produk Lokal Oleh Selebgram (Studi Kasus pada Akun Instagram @Hagervann di Pariaman). Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) Cover - Daftar Isi.pdf - Published Version Download (616kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (696kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (446kB)
	Text (BAB V dan Daftar Pustaka) BAB V dan Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (660kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan tingginya penetrasi internet telah mendorong perubahan signifikan dalam pola komunikasi dan pemasaran, khususnya melalui media sosial. Instagram sebagai platform visual dengan jumlah pengguna yang besar di Indonesia menjadi salah satu media strategis dalam promosi produk, termasuk bagi pelaku UMKM kuliner lokal. Fenomena selebgram sebagai influencer digital turut memperkuat praktik komunikasi pemasaran modern karena mampu membangun kepercayaan, interaksi, serta kedekatan emosional dengan audiens. Namun, penelitian terkait strategi komunikasi selebgram dalam mempromosikan produk lokal, khususnya di daerah seperti Pariaman, masih tergolong terbatas dan belum banyak dikaji secara mendalam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang digunakan oleh selebgram @hagervann dalam mempromosikan produk kuliner lokal di Kota Pariaman. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi (content analysis). Data diperoleh melalui observasi terhadap konten Instagram, wawancara mendalam dengan pemilik akun, serta dokumentasi. Analisis dilakukan menggunakan teori strategi komunikasi Harold D. Lasswell yang meliputi unsur Who, Says What, In Which Channel, To Whom, dan With What Effect. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi @hagervann menekankan pada penyajian konten yang autentik, visual yang menarik, serta penggunaan narasi yang informatif dan persuasif. Pesan promosi difokuskan pada keunikan produk, cita rasa, serta pengalaman langsung dalam mengonsumsi makanan. Pemanfaatan fitur Instagram seperti Reels, caption informatif, dan hashtag lokal mampu meningkatkan jangkauan serta engagement audiens. Selain itu, interaksi aktif dengan pengikut juga membangun kepercayaan (trust) dan hubungan parasosial yang berdampak pada efektivitas promosi. Dampak dari strategi komunikasi tersebut terlihat pada meningkatnya visibilitas produk UMKM, tingginya jumlah viewers, serta respons positif audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi selebgram memiliki peran penting dalam mendukung promosi dan eksistensi UMKM kuliner lokal di era digital. Oleh karena itu, kolaborasi antara pelaku UMKM dan selebgram lokal dapat menjadi alternatif strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item