Pengaruh Islamic Brand Image dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kahf Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi Pada Mahasiswa UIN IB Padang

Azzukri, . (2026) Pengaruh Islamic Brand Image dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kahf Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi Pada Mahasiswa UIN IB Padang. Skripsi thesis, Universitas Islam Negri Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover-Daftar Isi) cover.pdf - Published Version Download (613kB)
	Text (BAB I) bab1.pdf - Published Version Download (398kB)
	Text (BAB III) bab3.pdf - Published Version Download (433kB)
	Text (BAB V) bab5.pdf - Published Version Download (354kB)
	Text (FULLTEXT) skripsi akhir1213.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Industri kosmetik halal di Indonesia terus berkembang seiring meningkatnya kesadaran konsumen Muslim terhadap produk yang sesuai dengan prinsip syariah. Dalam persaingan yang semakin ketat, Islamic Brand Image, Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan Brand Trust menjadi faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Islamic Brand Image dan e-WOM terhadap keputusan pembelian produk Kahf dengan Brand Trust sebagai variabel mediasi pada mahasiswa UIN Imam Bonjol Padang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel penelitian terdiri dari 100 mahasiswa laki-laki pengguna produk Kahf yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta Brand Trust. e-WOM tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian, tetapi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust. Selain itu, Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta mampu memediasi pengaruh Islamic Brand Image secara parsial dan e-WOM secara penuh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, peningkatan citra merek Islami dan kepercayaan merek menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian produk Kahf.

Actions (login required)

View Item