Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Kesadaran Halal Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Mahasiswa Di Kota Padang Menggunakan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi

Wafi, Hibatul (2026) Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Kesadaran Halal Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Mahasiswa Di Kota Padang Menggunakan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover-Daftar Isi) Hibatul Wafi 2216030177 Cover-Daftar Isi.pdf - Published Version Download (676kB)
	Text (BAB 1) Hibatul Wafi 2216030177 BAB 1.pdf - Published Version Download (511kB)
	Text (BAB 3) Hibatul Wafi 2216030177 BAB 3.pdf - Published Version Download (529kB)
	Text (BAB V- Daftar Pustaka) Hibatul Wafi 2216030177 BAB 5 - Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (408kB)
	Text (Full Text) Hibatul Wafi 2216030177 Full Teks.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Kesadaran Halal (Halal Awareness) terhadap Keputusan Pembelian produk Mie Gacoan di Kota Padang, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Brand Image sebagai variabel mediasi. Landasan teoretis penelitian ini mengacu pada Theory of Planned Behavior (TPB) untuk membedah motif serta perilaku konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei kuesioner berbasis Skala Likert 5 poin. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, yang melibatkan 150 responden mahasiswa di Kota Padang yang telah membeli produk Mie Gacoan lebih dari satu kali. Teknik analisis data diuji menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap Keputusan Pembelian (β=0,474; p=0,000), sedangkan Kesadaran Halal berpengaruh positif namun tidak signifikan secara langsung terhadap Keputusan Pembelian (β=0,066; p=0,487). Selain itu, baik E-WOM (β=0,409; p=0,000) maupun Kesadaran Halal (β=0,526; p=0,000) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. Brand Image sendiri berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (β=0,326; p=0,001) serta mampu memediasi hubungan E-WOM dan Kesadaran Halal terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image bertindak sebagai mediasi penuh (full mediation) pada Kesadaran Halal dan mediasi parsial (partial mediation) pada E-WOM. Berdasarkan nilai koefisien determinasi (R2), sebesar 77,3% varians Brand Image dan 66,9% varians Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh model penelitian ini. Penelitian ini menegaskan pentingnya penguatan citra merek dan transparansi kehalalan produk untuk mendorong keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item