Persepsi Murid terhadap Brand Image dalam Memilih Sekolah di MTsN 8 Agam

Mariska, Cahyani (2026) Persepsi Murid terhadap Brand Image dalam Memilih Sekolah di MTsN 8 Agam. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang.

	Text (Halaman Awal) Halaman Awal.pdf - Published Version Download (839kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (543kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (324kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Brand image merupakan salah satu faktor penting yang memengaruhi keputusan murid dan orang tua dalam memilih sekolah, terlebih dengan berlakunya Sistem Penerimaan Murid Baru (SPMB) yang memberikan keleluasaan lebih besar bagi calon murid untuk memilih sekolah melalui berbagai jalur yang tersedia. MTsN 8 Agam.sebagai lembaga pendidikan Islam dituntut memiliki brand image yang kuat, unik, dan menguntungkan agar tetap menjadi pilihan utama masyarakat. Namun, sejauh ini belum tersedia data empiris mengenai tingkat persepsi murid terhadap brand image sekolah tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat persepsi murid kelas VII terhadap brand image MTsN 8 Agam dalam memilih sekolah. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif dan metode deskriptif. Populasi penelitian adalah seluruh murid kelas VII MTsN 8 Agam tahun ajaran 2025/2026 yang berjumlah 143 orang, dengan sampel sebanyak 121 murid yang diambil menggunakan teknik sampling jenuh. Pengumpulan data dilakukan melalui angket berskala Likert yang terdiri atas 44 item pernyataan valid dan reliabel (Cronbach's Alpha = 0,954), mencakup tiga dimensi brand image, yaitu kekuatan asosiasi merek, keunikan asosiasi merek, dan keunggulan asosiasi merek. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif berupa mean dan frekuensi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi kekuatan asosiasi merek memperoleh rata-rata 4,39 dengan kategori Sangat Tinggi; dimensi keunikan asosiasi merek memperoleh rata-rata 4,34 dengan kategori Sangat Tinggi; dan dimensi keunggulan asosiasi merek memperoleh rata-rata 4,32 dengan kategori Sangat Tinggi. Secara keseluruhan, tingkat persepsi murid kelas VII terhadap brand image MTsN 8 Agam dalam memilih sekolah berada pada kategori Sangat Tinggi, dengan rata-rata keseluruhan sebesar 4,35. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa MTsN 8 Agam telah berhasil membangun dan mempertahankan brand image yang kuat, unik, dan menguntungkan di benak peserta didiknya, sehingga berpotensi menjadi salah satu pertimbangan penting bagi murid maupun orang tua dalam memilih sekolah.

Actions (login required)

View Item