Konstruksi Personal Branding dalam Kisah Nabi Yusuf A.S. dan Relevansinya dengan Etika Kepemimpinan Kontemporer

Marisa, Marisa (2026) Konstruksi Personal Branding dalam Kisah Nabi Yusuf A.S. dan Relevansinya dengan Etika Kepemimpinan Kontemporer. Masters thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER-DAFTAR ISI) Marisa. 2420080037. COVER-DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (BAB I) Marisa. 2420080037. BAB l.pdf - Published Version Download (739kB)
	Text (BAB III) Marisa. 2420080037. BAB III.pdf - Published Version Download (811kB)
	Text (BAB V dan DAFTAR PUSTAKA) Marisa. 2420080037. BAB V-DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (980kB)
	Text (FULL TEXT) Marisa. 2420080037. FULLTEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis penafsiran ayat-ayat kisah Nabi Yusuf A.S., (2) mengonstruksi konsep personal branding dalam kisah dan (3) menganalisis relevansinya dengan etika kepemimpinan kontemporer. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif-analitis berbasis studi kepustakaan dengan pendekatan tafsir tahlili. Data personal branding ditentukan berdasarkan tiga syarat, yaitu tindakan nyata, disaksikan pihak lain, dan memperoleh penilaian atau pengakuan konkret, kemudian didialogkan dengan delapan hukum personal branding Peter Montoya sebagai grand theory, teori dramaturgi Erving Goffman, dan teori humanistik Carl Rogers sebagai teori pelengkap. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Nabi Yusuf A.S. dibangun melalui kesatuan sifat ḥafīẓ dan ‘‘alīm pada Q.S. Yusuf/12: 55. Sifat ḥafīẓ tercermin dalam penolakan terhadap godaan istri al-‘Aziz pada ayat 23, kemudian memperoleh pengakuan terbuka pada ayat 51, sedangkan sifat ‘‘alīm ditunjukkan melalui kompetensinya dalam menakwilkan mimpi pada ayat 36-38, 41, 45-49. Konsistensi karakter tersebut berlanjut setelah memperoleh kekuasaan melalui pengelolaan pangan pada ayat 58-59 dan pemaafan terhadap saudara-saudaranya pada ayat 91-92. Temuan ini menunjukkan bahwa personal branding yang autentik dibangun dari keselarasan karakter, tindakan, kompetensi, dan reputasi, bukan sekadar pengelolaan citra. Dalam konteks kepemimpinan kontemporer, konstruksi tersebut menegaskan pentingnya rekam jejak nyata dan konsistensi karakter, serta menempatkan kekuasaan sebagai ruang pembuktian, bukan perubahan karakter.

Actions (login required)

View Item