Pengelolaan Konten Media Sosial Instagram Partai Keadilan Sejahtera Sumatera Barat dalam Meraih Suara Generasi Z pada Pilgub 2024

Paslah, Farhan (2025) Pengelolaan Konten Media Sosial Instagram Partai Keadilan Sejahtera Sumatera Barat dalam Meraih Suara Generasi Z pada Pilgub 2024. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER- DAFTAR ISI) COVER FARHAN PASLAH.pdf - Published Version Download (590kB)
	Text (BAB I) BAB I FARHAN PASLAH.pdf - Published Version Download (370kB)
	Text (BAB III) BAB III FARHAN PASLAH.pdf - Published Version Download (353kB)
	Text (BAB V - DAFTAR PUSTAKA) BAB V FARHAN PASLAH.pdf - Published Version Download (263kB)
	Text (FULL TEXT) Farhan Paslah Full I-V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Latar belakang penelitian ini berangkat dari kecenderungan Gen Z yang sering kali baru menentukan pilihan politiknya pada hari pemungutan suara. Hal ini menjadi tantangan tersendiri bagi partai politik. Dalam kondisi tersebut, dibutuhkan pengelolaan komunikasi yang tidak bersifat ajakan langsung, tetapi mampu membangun kedekatan emosional, keterlibatan, dan persepsi positif sejak jauh hari. PKS Sumbar menjawab tantangan ini melalui strategi konten kreatif dan terencana di akun Instagram resminya, dengan menyasar karakter dan nilai-nilai yang lekat pada Gen Z. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan pendekatan deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Teori yang digunakan adalah teori 4C dari Chris Heuer yang terdiri dari Context, Communication, Connection, dan Collaboration. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan konten Instagram PKS Sumbar dalam meraih suara Generasi Z berjalan sesuai dengan kerangka teori 4C. Dari sisi context, PKS mampu menyesuaikan konten dengan budaya Minangkabau, isu sosial, serta gaya komunikasi yang dekat dengan keseharian Gen Z, sehingga pesan politik terasa lebih relevan dan mudah diterima. Dalam aspek communication, PKS menggunakan bahasa yang santai, visual cerah, dan format konten kreatif seperti reels, infografik, serta live streaming, yang tidak hanya menyampaikan informasi politik tetapi juga membangun suasana interaktif. Sementara itu, dari segi connection, PKS berhasil membangun kedekatan dengan audiens melalui interaksi di kolom komentar, sesi tanya jawab, live Instagram, hingga pembentukan komunitas digital yang memberi ruang bagi partisipasi Gen Z. Lebih jauh lagi, strategi collaboration diwujudkan dengan melibatkan influencer muda, kader partai, dan relawan digital sehingga jangkauan pesan semakin luas dan memiliki resonansi yang kuat di kalangan pemilih muda.

Actions (login required)

View Item