Pengaruh Halal Awareness Dan Brand Liking Terhadap Repurchase Intention Pada Produk Skincare Hanasui Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi

Wahyuni Hasian Hutabarat, Khairiyah (2025) Pengaruh Halal Awareness Dan Brand Liking Terhadap Repurchase Intention Pada Produk Skincare Hanasui Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) COVER - DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (731kB)
	Text (BAB 1) BAB I.pdf - Published Version Download (443kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (427kB)
	Text (BAB V - DAFTAR PUSTAKA) BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (305kB)
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Fenomena dalam penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran konsumen Muslim terhadap pentingnya kehalalan produk non-pangan seperti skincare, serta tingginya kompetisi brand lokal dalam industri kosmetik, termasuk Hanasui yang dikenal dengan harga terjangkau dan telah bersertifikasi halal. Namun, masih terdapat keraguan sebagian konsumen dalam melakukan pembelian ulang produk meskipun Hanasui telah memenuhi standar halal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Halal Awareness dan Brand Liking terhadap Repurchase Intention konsumen produk skincare Hanasui, dengan Brand Image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Padang yang pernah menggunakan produk skincare Hanasui, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan analisis SEM-PLS melalui software SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Halal Awareness berpengaruh negatif signifikan terhadap Repurchase Intention, namun berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Image. Brand Liking berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image dan Repurchase Intention. Sementara itu, Brand Image juga berpengaruh positif signifikan terhadap Repurchase Intention, serta mampu memediasi hubungan antara Halal Awareness dan Brand Liking terhadap Repurchase Intention. Hasil ini menunjukkan bahwa citra merek berperan penting dalam mendorong loyalitas konsumen terhadap produk halal skincare. Ketidaksignifikanan pengaruh langsung Halal Awareness terhadap Repurchase Intention dapat disebabkan oleh persepsi negatif sebagian konsumen terhadap kualitas produk murah. Untuk penelitian selanjutnya disarankan memperluas cakupan wilayah penelitian serta menambahkan variabel lain seperti kualitas produk atau kepercayaan konsumen. Kata Kunci: Halal Awareness, Brand Liking, Brand Image, Repurchase Intention

Actions (login required)

View Item