Analisis Permintaan Produk Jilbab Dikalangan Generasi Z di Kota Padang

Ilmi, Miftahul (2025) Analisis Permintaan Produk Jilbab Dikalangan Generasi Z di Kota Padang. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) Cover- Daftar Isi Miiftahul Ilmi 2116010020.pdf - Published Version Download (671kB)
	Text (BAB I) BAB I Miftahul Ilmi 2116010020.pdf - Published Version Download (441kB)
	Text (BAB III) BAB III Miftahul Ilmi 2116010020.pdf - Published Version Download (438kB)
	Text (BAB V - Daftar Pustaka) BAB V Miftahul Ilmi 2116010020.pdf - Published Version Download (338kB)
	Text (Skripsi Full Miftahul Ilmi 2116010020) Miftahul Ilmi 2116010020 Skripsi Full Text (2).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Preferensi Konsumen dan Media Sosial terhadap Permintaan Produk Jilbab di Kalangan Generasi Z di Kota Padang. Kota Padang memiliki jumlah penduduk Muslim yang dominan dengan populasi Generasi Z, sehingga menjadi potensi pasar yang signifikan untuk produk jilbab sebagai kebutuhan religius sekaligus tren fashion. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda dengan alat analisis SPSS 25. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden dengan metode purposive sampling berdasarkan perhitungan rumus Hair pada perempuan Generasi Z yang aktif menggunakan jilbab dan berdomisili di Kota Padang . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa permintaan produk fashion jilbab di kalangan Generasi Z di Kota Padang cukup tinggi. Secara parsial variabel Preferensi Konsumen memiliki indeks 12.364, yang dipengaruhi oleh pengetahuan, motivasi dan harga serta variabel Media Sosial memiliki indeks 5.275 yang dipengaruhi oleh influencer, engagement rate dan tren viral. Secara simultan dengan indeks 128.912 yang artinya kedua variabel independent berpengaruh signifikan terhadap variabel dependent. Nilai R Square sebesar 0,727 mengindikasikan bahwa kedua variabel tersebut menjelaskan sebesar 72,7% variasi permintaan produk fashion jilbab di Kalangan Generasi Z di Kota Padang. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun permintaan jilbab pada Generasi Z di Kota Padang sudah tinggi, tetap diperlukan inovasi desain dan kualitas produk serta optimalisasi peran media sosial dan kolaborasi dengan influencer penting untuk memperkuat promosi dan mempertahankan minat pasar Generasi Z yang lahir dari kombinasi Preferensi Konsumen yang dinamis dan kekuataan Media Sosial sebagai sumber informasi dan tren. Kata Kunci: Permintaan, Produk Fashion Jilbab, Preferensi Konsumen, Media Sosial, Generasi Z di Kota Padang.

Actions (login required)

View Item