Pengaruh Religiusitas Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Penggunaan Hijab Pashmina Di Kalangan Gen Z Kota Padang, Di Mediasi Oleh Brand Image

Putri, Tika Meliya (2025) Pengaruh Religiusitas Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Penggunaan Hijab Pashmina Di Kalangan Gen Z Kota Padang, Di Mediasi Oleh Brand Image. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER - DAFTAR ISI) COVER - DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (916kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (625kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (541kB)
	Text (BAB V - DAFTAR PUSTAKA) BAB V - DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (494kB)
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Fenomena meningkatnya tren penggunsaan hijab pashmina, penggunaan hijab pashmina menjadi hal umum dan tidak hanya dianggap sebagai kewajiban agama tetapi juga bagian dari gaya hidup, digunakan para remaja, mahasiswa dan juga ibu rumah tangga. Pashmina ini sudah lama diperkenalkan, tetapi baru berkembang dan banyak digunakan pada saat ini. Tujuan dari penelitian ini untuk menguji bagaimana pengaruh “religiusitas dan brand awareness terhadap keputusan penggunaan hijab pashmina di kalangan Gen Z Kota Padang, di mediasi oleh brand image”. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner sebanyak 150 responden yang berjenis kelamin perempuan. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non-probability sampling dengan metode purposive sampling dan uji SEM-PLS sebagai alat analisisnya. Populasi pada penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Padang. Hasil dari pengujian data menunjukkan bahwa Religiusitas memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan hijab pashmina di kalangan Gen Z Kota Padang. Brand awareness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan penggunaan hijab pashmina di kalangan Gen Z Kota Padang. Selain itu, Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan hijab pashmina di kalangan Gen Z Kota Padang. Religiusitas memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand image penggunaan hijab pashmina di kalangan Gen Z Kota Padang. Brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand image penggunaan hijab pashmina di kalangan Gen Z Kota Padang. Namun, Brand image tidak mampu memediasi pengaruh Religiusitas terhadap keputusan penggunaan hijab pashmina di kalangan Gen Z Kota Padang. Sedangkan, Brand image mampu memediasi pengaruh Brand awareness terhadap keputusan penggunaan hijab pashmina di kalangan Gen Z Kota Padang.

Actions (login required)

View Item