Pengaruh Media Sosial Influencer Terhadap Perilaku Konsumtif Di Era Ekonomi Digital Dengan Jenis Kelamin Sebagai Variabel Intervening

Pratama, Fadlly Rahmat Ariesta (2025) Pengaruh Media Sosial Influencer Terhadap Perilaku Konsumtif Di Era Ekonomi Digital Dengan Jenis Kelamin Sebagai Variabel Intervening. Skripsi thesis, Uin Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover-Daftar Isi) Cover-Daftar isi.pdf - Published Version Download (953kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (574kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (518kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (252kB)
	Text FULL TEXT.pdf Download (3MB)
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Ekonomi digital adalah kegiatan bisnis yang dijalankan melalui platform virtual, dimana para pelaku ekonomi telah memahami internet sebagai sarana utama dalam bertransaksi. Dalam era ekonomi digital ini media sosial dianggap sebagai sarana yang paling efektif untuk mempromosikan barang atau jasa, hal ini banyak dimanfaatkan oleh pelaku industri dalam memasarkan produk mereka. Salah satu strategi yang sedang tren dikalangan pelaku bisnis saat ini adalah pemanfaatan influencer di media sosial. Fenomena media sosial influencer ini memiliki dampak besar terhadap perilaku konsumtif, gaya hidup yang lebih mengutamakan prestige membuat banyak orang terpengaruh oleh tren kekinian yang dipopulerkan oleh para influencer. Hal ini didorong oleh tingkat kepercayaan yang terjalin antara influencer dan pengikutnya, yang pada akhirnya meningkatkan perilaku konsumtif pada kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial influencer terhadap perilaku konsumtif mahasiswa FEBI UIN Imam Bonjol Padang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah random sampling, dengan jumlah responden sebanyak 93 orang. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) Software Smart Partial Least Squares (Smart-PLS) versi 3.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Media sosial infulencer secara langsung berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa FEBI UIN Imam Bonjol Padang. Dan terdapat pengaruh yang signifikan antara media sosial influencer secara tidak langsung terhadap perilaku konsumtif melalui jenis kelamin sebagi variable interving pada mahasiswa. Sedabgkan media sosial influencer secar langsung tidak berpengaruh terhadap jenis kelamin, dan jenis kelamin secara langsung tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa FEBI UIN imam Bonjol Padang.

Actions (login required)

View Item