Pengaruh Simbol Foto Ungku Saliah (Simbol Religi) Pada Rumah Makan Pariaman Terhadap Keputusan Pelanggan Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening

Irfani, Suci Kurnia (2023) Pengaruh Simbol Foto Ungku Saliah (Simbol Religi) Pada Rumah Makan Pariaman Terhadap Keputusan Pelanggan Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Skripsi thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text (Cover) File Cover, Absrak, dan pengesahan.pdf Download (720kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (340kB)
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Download (535kB)
	Text (BAB 5 dan Daftar Pustaka) BAB 5 Dan Daftar Pustaka.pdf Download (326kB)
	Text (Skripsi Full Text) SKRIPSI FULL TEXT.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh simbol foto Ungku Saliah terhadap keputusan pelanggan pada rumah makan Pariaman di mediasi oleh brand image. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif, data penelitian ini yaitu data primer, pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan teknik proposive sampling dengan kriteria sampel yaitu konsumen yang belanja pada rumah makan pariaman yang memajang foto Ungku Saliah di Ulakan Tapakis, dan didapatkanlah sampel sebanyak 100 orang sesuai dengan kriteria yang ditentukan. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan Struktural Equation Model (SEM) dengan menggunakan Software Partial Least Square (PLS) yaitu Software Smart PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa Simbol foto Ungku Saliah berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand image, Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Simbol foto Ungku Saliah berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item