Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Shampo Pantene

MELA FAZIYANTI, - (2018) Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Shampo Pantene. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER DAN ABSTRAK) COVER_PERSETUJUAN PEMBIMBING_ABSTRAK.pdf - Published Version Download (102kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (212kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (406kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (422kB)
	Text (BAB IV) BAB IV .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (336kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (87kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (69kB)
	Text (FILE GABUNGAN) SKRIPSI FULL.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Mela Faziyanti, NIM. 1413060284, dengan judul skripsi: “Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Shampo Pantne”. Prodi Ekonomi Syari’ah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Imam Bonjol Padang. Masalah yang diangakt dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian konsumen pada produk shampo pantene”. Adapun variabel penelitian ini adalah kesadaran merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek (variabel bebas) dan keputusan pembelian konsumen (variabel terikat). Yang menjadi fokus pembahasan skripsi ini adalah bagaimana pengaruh Brand Equity (kesadaran merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek) terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk shampo pantene. Dengan memperhatikan tingkat keputusan pembelian serta menguppayakan dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen untuk mencapai tujuan perusahaan, khususnya perusahaan yang memproduksi shampo pantene. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi kualitas dan asosiasi merek secara parsial berrpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian ini disarankan persepsi kualitas dan asosiasi merek yang memiliki pengaruh yang paling dominan, diharapkan perusahaan dapat untuk mempertahankannya. Untuk variabel kesadaran merek yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian diharapkan perusahaan untuk dapat meningkatkannya agar tidak kalah saing dengan perusahaan lain. Kata kunci : Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek

Actions (login required)

View Item