Pengaruh Live Streaming, Price Discount, Dan Scarcity Terhadap Impulse Buying Produk Halal Fashion Di Platform TikTok

Alkhusufi, Zafirah Firdaus (2026) Pengaruh Live Streaming, Price Discount, Dan Scarcity Terhadap Impulse Buying Produk Halal Fashion Di Platform TikTok. Skripsi thesis, Universitas Islam Negri Imam Bonjol Padang.

	Text (Covel Dll) ZAFIRAH FIRDAUS_1916030054_COVER DLL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) ZAFIRAH FIRDAUS_1916030054_BAB I.pdf - Published Version Download (731kB)
	Text (BAB III) ZAFIRAH FIRDAUS_1916030054_BAB III.pdf - Published Version Download (954kB)
	Text (BAB V) ZAFIRAH FIRDAUS_1916030054_BAB V DAPUS-38-45.pdf - Published Version Download (620kB)
	Text (FullText) ZAFIRAH FIRDAUS_1916030054_FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming, price discount, dan scarcity terhadap impulse buying produk halal fashion di platform TikTok pada mahasiswi UIN Imam Bonjol Padang. Penelitian kuantitatif eksplanatori ini menggunakan teknik purposive sampling untuk memperoleh 100 responden dari populasi mahasiswi aktif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying (sig. 0,477). Variabel price discount juga tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying (sig. 0,365). Sementara itu, variabel scarcity berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying (sig. <0,001) dengan koefisien regresi sebesar 0,528. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,227 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut mampu menjelaskan perilaku impulse buying sebesar 22,7%, sedangkan sisanya 77,3% dijelaskan oleh variabel lain di luar model. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa scarcity merupakan stimulus pemasaran digital yang paling dominan dalam mendorong impulse buying produk halal fashion di platform TikTok pada mahasiswi UIN Imam Bonjol Padang.

Actions (login required)

View Item