Pengaruh Gaya Hidup Dan Citra Merek Terhadap Niat Penggunaan BSI Hasanah Card Pada Generasi Milenial Di Kota Padang

Mardiah, Suri (2026) Pengaruh Gaya Hidup Dan Citra Merek Terhadap Niat Penggunaan BSI Hasanah Card Pada Generasi Milenial Di Kota Padang. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER) DAFTAR TABEL_merged.pdf - Published Version Download (461kB)
	Text (BAB I) SKRIPSI WATERMARK BAB 1.pdf - Published Version Download (511kB)
	Text (BAB III) SKRIPSI WATERMARK BAB III.pdf - Published Version Download (515kB)
	Text (BAB V) SKRIPSI WATERMARK BAB 5.pdf - Published Version Download (404kB)
	Text (SKRIPSI SURI MARDIAH 2216050118 FULL TEKS) COVER SURI_merged.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Perkembangan kebutuhan transaksi masyarakat dan meningkatnya penggunaan produk keuangan syariah mendorong hadirnya berbagai produk pembiayaan yang sesuai dengan prinsip syariah, salah satunya BSI Hasanah Card. BSI Hasanah Card merupakan kartu pembiayaan syariah yang memberikan kemudahan dalam melakukan transaksi serta menggunakan akad yang sesuai dengan prinsip syariah. Namun, keberadaan dan berbagai fasilitas yang ditawarkan suatu produk belum tentu secara langsung mendorong seseorang untuk menggunakannya. Niat penggunaan dapat dipengaruhi oleh kesesuaian produk dengan gaya hidup serta citra merek yang terbentuk dalam persepsi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan citra merek terhadap niat penggunaan BSI Hasanah Card pada generasi milenial di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden generasi milenial berusia 30–45 tahun yang berdomisili di Kota Padang dan memiliki rekening Bank Syariah Indonesia. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat penggunaan BSI Hasanah Card. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 4,652 yang lebih besar dari t tabel sebesar 1,985 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat penggunaan BSI Hasanah Card, dengan nilai t hitung sebesar 6,047 yang lebih besar dari t tabel sebesar 1,985 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Secara simultan, gaya hidup dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat penggunaan BSI Hasanah Card, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 100,504 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,675 menunjukkan bahwa gaya hidup dan citra merek secara bersama-sama mampu menjelaskan 67,5% variasi niat penggunaan BSI Hasanah Card, sedangkan 32,5% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa semakin sesuai gaya hidup dan semakin positif citra merek yang dimiliki konsumen terhadap BSI Hasanah Card, maka semakin tinggi pula niat penggunaan produk tersebut pada generasi milenial di Kota Padang. Kata kunci: Gaya Hidup, Citra Merek, Niat Penggunaan, BSI Hasanah Card, Generasi Milenial.

Actions (login required)

View Item