Pengaruh Halal Awareness dan Promosi Tiktok terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi pada Almaz Fried Chicken Di Kota Padang

Ananta, Najwa (2026) Pengaruh Halal Awareness dan Promosi Tiktok terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi pada Almaz Fried Chicken Di Kota Padang. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) Cover - Daftar Isi.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (513kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (549kB)
	Text (BAB V dan Daftar Pustaka) BAB V dan Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (685kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Adapun yang melatarbelakangi penelitian ini adalah semakin berkembangnya industri kuliner halal di Indonesia yang diiringi dengan meningkatnya persaingan bisnis, sehingga pelaku usaha dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif serta membangun kepercayaan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Halal Awareness dan Promosi TikTok terhadap Keputusan Pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Kepercayaan Konsumen pada konsumen Almaz Fried Chicken di Kota Padang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Sampel penelitian berjumlah 112 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Halal Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen, Promosi TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen, Halal Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Promosi TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, serta Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Kepercayaan Konsumen mampu memediasi pengaruh Halal Awareness dan Promosi TikTok terhadap Keputusan Pembelian konsumen Almaz Fried Chicken di Kota Padang.

Actions (login required)

View Item