Manajemen Pemasaran dalam Meningkatkan Jumlah Santri di Yayasan Pondok Pesantren Salafiyah Uswatun Hasanah Kabupaten Labuhanbatu Selatan LABUHANBATU SELATAN

Hasibuan, Safii Maarif (2026) Manajemen Pemasaran dalam Meningkatkan Jumlah Santri di Yayasan Pondok Pesantren Salafiyah Uswatun Hasanah Kabupaten Labuhanbatu Selatan LABUHANBATU SELATAN. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang.

	Text (COVER-DAFTAR ISI) Safii Maarif Hasibuan NIM 2212030136 Cover- Daftar Isi.pdf - Published Version Download (605kB)
	Text (BAB I) Safii Maarif Hasibuan NIM 2212030136 BAB I.pdf - Published Version Download (367kB)
	Text (BAB III) Safii Maarif Hasibuan NIM 2212030136 BAB III.pdf - Published Version Download (240kB)
	Text (BAB V- DAPUS) Safii Maarif Hasibuan NIM 2212030136 BAB V- DAPUS.pdf - Published Version Download (306kB)
	Text (FULL TEKS) Safii Maarif Hasibuan NIM 2212030136 FULL TEKS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui manajemen pemasaran Pondok Pesantren Uswatun Hasanah Kabupaten Labuhanbatu Selatan dalam meningkatkan jumlah santri yang meliputi perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian pemasaran berdasarkan teori Philip Kotler. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan jumlah santri dalam tiga tahun terakhir, yaitu dari 355 santri pada tahun 2022 menjadi 260 santri pada tahun 2023 dan 180 santri pada tahun 2024. Penelitian yang penulis lakukan adalah penelitian lapangan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif, dengan jenis deskriptif. Data penelitian diperoleh dari Pondok Pesantren Uswatun Hasanah Kabupaten Labuhanbatu Selatan melalui pimpinan pondok pesantren, tenaga pendidik, dan pengurus yang terlibat dalam kegiatan pemasaran. Informan penelitian terdiri atas pimpinan/pengasuh pondok pesantren, kepala madrasah, tenaga pendidik, pengurus yayasan, serta pengelola kegiatan pemasaran dan penerimaan santri baru. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Setelah data dikumpulkan, kemudian dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan verifikasi data, sedangkan keabsahan data dilakukan melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan pemasaran dilakukan melalui penyusunan strategi, penentuan sasaran, dan pemilihan media promosi. Pelaksanaan pemasaran dilakukan melalui promosi langsung kepada masyarakat serta pemanfaatan media digital, meskipun belum optimal. Pengendalian pemasaran dilakukan melalui evaluasi terhadap kegiatan promosi, identifikasi kendala, dan penyusunan langkah perbaikan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan fungsi manajemen pemasaran telah berjalan, namun masih perlu ditingkatkan, terutama dalam optimalisasi pemasaran digital dan sistem pengendalian yang lebih terstruktur agar mampu meningkatkan jumlah santri secara berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item