Analisis Perilaku Impulsive Buying Melalui Media Sosial Pada Mahasiswa Di Kota Padang

Alviolin, Dian (2026) Analisis Perilaku Impulsive Buying Melalui Media Sosial Pada Mahasiswa Di Kota Padang. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (cover) Dian Alviolin Nim 2216010144 COVER-DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (602kB)
	Text (BAB I) BAB I .pdf - Published Version Download (474kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Download (298kB)
	Text (BAB V-Daftar Pustaka) BAB V-DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (313kB)
	Text (Full Text) FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku impulsive buying yang dilakukan mahasiswa melalui media sosial, mengidentifikasi tipe-tipe impulsive buying yang dialami, serta memahami bagaimana mahasiswa di Kota Padang menyikapi kebiasaan pembelian impulsif tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam. Informan dalam penelitian ini berjumlah 13 orang mahasiswa yang merupakan mahasiswa aktif dan berdomisili asli di Kota Padang. Pemilihan informan dilakukan untuk memperoleh gambaran yang lebih mendalam terkait pengalaman dan perilaku pembelian impulsif mahasiswa dalam penggunaan media sosial. Perkembangan media sosial yang semakin pesat menjadikan media sosial tidak hanya sebagai sarana komunikasi dan hiburan, tetapi juga sebagai media promosi yang memiliki pengaruh besar terhadap pola konsumsi mahasiswa. Paparan konten promosi, tampilan visual produk yang menarik, ulasan dari pengguna lain, rekomendasi influencer, serta adanya penawaran seperti diskon dan flash sale sering kali mendorong mahasiswa melakukan pembelian secara spontan tanpa perencanaan yang matang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berperan penting dalam memicu perilaku impulsive buying pada mahasiswa di Kota Padang. Berdasarkan temuan penelitian, sekitar 90% informan cenderung mengalami tipe planned impulse buying, yaitu pembelian yang terjadi setelah mahasiswa terpapar konten media sosial dan penawaran diskon, meskipun sebelumnya tidak memiliki rencana pembelian yang rinci. Faktor emosi, daya tarik visual, serta promosi menjadi pendorong utama munculnya perilaku tersebut. Meskipun demikian, sebagian mahasiswa mulai menyadari dampak negatif impulsive buying terhadap kondisi keuangan mereka. Beberapa upaya yang dilakukan untuk mengendalikan perilaku tersebut antara lain dengan menunda pembelian, mempertimbangkan kebutuhan dan manfaat produk, serta mengatur pengeluaran agar lebih sesuai dengan prinsip kehati-hatian dan nilai-nilai ekonomi syariah.

Actions (login required)

View Item