Pengaruh Celebrity Endorsement, Online Customer Review dan Halal Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc pada Masyarakat Kota Padang

Putri, Pratami Arsum Gusti (2025) Pengaruh Celebrity Endorsement, Online Customer Review dan Halal Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc pada Masyarakat Kota Padang. Skripsi thesis, UIN Imam Bonjol Padang.

	Text (Cover - Daftar Isi) cover-daftar isi.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) bab 1.pdf - Published Version Download (691kB)
	Text (BAB III) bab 3.pdf - Published Version Download (425kB)
	Text (BAB V - Daftar Pustaka) bab 5-daftar pustaka.pdf - Published Version Download (511kB)
	Text (Full Text) skripsi pratami full.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh meningkatnya popularitas produk skincare Somethinc di Indonesia khususnya Kota Padang. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement, online customer review dan halal knowledge terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data primer menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Padang yang berjenis kelamin perempuan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling yaitu konsumen yang sudah berusia 17 tahun ke atas dan sudah pernah membeli produk skincare Somethinc. Perhitungan sampel menggunakan rumus hair sehingga diperoleh sebanyak 140 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan celebrity endorsement (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), online customer review (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dan halal knowledge (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel celebrity endorsement, online customer review dan halal knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item