“Pengaruh Persepsi Halal, Brand Image, Kekhasan Produk Kopi Rangkiang Kaum Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus: Pada Konsumen Kopi Rangkiang Kaum di Kota Padang)”

Putri, Anisa (2023) “Pengaruh Persepsi Halal, Brand Image, Kekhasan Produk Kopi Rangkiang Kaum Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus: Pada Konsumen Kopi Rangkiang Kaum di Kota Padang)”. Skripsi thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text (BAB I) BAB I skripsi watermark.pdf - Published Version Download (545kB)
	Text (BAB III) BAB III skripsi watermark.pdf - Published Version Download (805kB)
	Text (BAB V) BAB V1 skripsi watermark (1).pdf - Published Version Download (440kB)
	Text (Cover, Pengesahan, abstrak) Cover,pengesahan, abstrak, daftar isi, pernyataan keorisinilan (2).pdf - Published Version Download (695kB)
	Text (FULL TEXS) full texs 1-5 (3)_merged.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Inti permasalahan pada penelitian ini yaitu timbulnya rasa ragu konsumen dalam memilih sebuah produk, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Persepsi Halal, Brand Image, dan Kekhasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, sumber data dalam penelitian ini yaitu data primer dimana metode pengumpulan data yang menggunakan metode kuesioner yang disebar kepada seluruh konsumen yang menggunakan produk kopi Rangkiang Kaum. Pemilihan responden dalam penelitian ini menggunakan Purposive Sampling dengan menggunakan rumus Lameshow dengan hasil 96.04 Kemudian peneliti mengambil sampel menjadi sebanyak 100 responden. Dengan pengolahan data primer yang digunakan teknik analisis data Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan program aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Persepsi Halal berpengaruh positif tetapi tidak signifikan Terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian, Kekhasan Produk bepengaruh positif dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian, Persepsi halal berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Kkehasan Produk, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kekhasan Produk, Persepsi Halal melalui Kekhasan Produk tidak memediasi terhadap keputusan pembelian, Brand Image melalui Kekhasan Produk memediasi terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item