Pengaruh Credibility of Celebrity Endorsement Terhadap Ad Recall Consumers Dan Dampaknya pada Purchase Intention Consumers Di Produk Shampoo Sunsilk Hijab

Afindra Putra, Havid (2023) Pengaruh Credibility of Celebrity Endorsement Terhadap Ad Recall Consumers Dan Dampaknya pada Purchase Intention Consumers Di Produk Shampoo Sunsilk Hijab. Skripsi thesis, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam.

	Text (Cover, Pengesahan, Persetujuan Pembimbing, Kata Pengantar, Daftar Isi) Skripsi Havid Afindra Putra MBS (fix)-1-12.pdf - Published Version Download (542kB)
	Text (Bab 1) Skripsi Havid Afindra Putra MBS (1)-16-24.pdf - Published Version Download (699kB)
	Text (Bab 3) Skripsi Havid Afindra Putra MBS (1)-49-69.pdf - Published Version Download (683kB)
	Text (Bab 5, Daftar Pustaka) Skripsi Havid Afindra Putra MBS (1)-97-104.pdf - Published Version Download (446kB)
	Text (Full Text) Skripsi Havid Afindra Putra MBS (fix).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Credibility of Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Ad Recall Consumers dan bagaimana dampak purchase intention consumers di produk shampoo sunsilk hijab. Jenis Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan atau dengan pendekatan kuantitatif. Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1). Credibility of celebrity endorsement mempunyai pengaruh signifikan terhadap ad recall consumers di produk shampoo sunsilk hijab, 2). Credibility of celebrity endorsement tidak mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap purchase intention consumers di produk shampoo sunsilk hijab, 3). Ad recall consumers mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap purchase intention consumers di produk shampoo sunsilk, 4). Credibility endorsement mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap purchase intention consumers di produk shampoo sunsilk hijab melalui ad recall consumers sebagai variabel mediasi.

Actions (login required)

View Item